Mapas OVI – hasta el 21 de enero, o la vieja estrategia de la empresa
Para los que no recuerdo cómo Nokia entró en la asignación de mercado, contar una historia breve. Comience con Nokia compró la empresa alemana Gate5, que creó el software, sus logros y formaron la base del programa de Nokia Maps. Al iniciar este programa conjuntamente con el Nokia N95 que he tenido varias reuniones con diversos directivos de Nokia, y cada uno afirmaba que la aplicación – este es un campo prometedor, que se dará la máxima atención.
Bolt desde el cielo tronó cuando a finales de 2007 Nokia ha anunciado que está preparando para comprar Navteq, el mayor fabricante del mundo de tarjetas. El costo de transacción de 8,1 mil millones se llevó a cabo un poco más tarde, su resultado fue el hecho de que en las manos de Nokia fueron las tarjetas para la mayoría de las ciudades y regiones. El desarrollo de Nokia Maps, por que el tiempo cambió el nombre Mapas OVI, fue creciendo. La empresa empezó con un punto bajo, ya que muchos países y ciudades que había antes no lo era. En Rusia, por ejemplo, los mapas comenzaron a aparecer activamente en la segunda mitad de 2009, ahora esta labor continúa.
La principal ventaja de los mapas de Nokia tiene un nuevo modelo de su distribución. Los mapas son gratis, se puede descargar desde su ordenador, utilice el GPRS/EDGE/3G conexión cuando se navega no es necesario. Eso es, te completo de la tarjeta cargada en la memoria de su dispositivo. Esto es relevante en itinerancia en otros países donde el costo del tráfico es alto.
Nokia devengados por la venta de guías, así como una vuelta completa-by-Turn Navigation de los peatones y automovilistas. El costo de una licencia completa de aproximadamente 70 euros por un año. En un mes – cerca de 9 euros. No mucho, pero de ninguna manera gratuita. Este planteamiento nos pareció adecuado, pero el mercado reaccionó de manera muy diferente, ya que estas ventas no lo era. En ese momento, Nokia no ha publicado cifras sobre el número de licencias adquiridas, recibe esos informes, y la imagen habría sido sombrío. Empresa siempre indica sólo el número de dispositivos en los que los mapas disponibles. El hecho de que esta dirección estratégica, para probar y la persistencia con la que la compañía puso en el mercado de teléfonos inteligentes de navegación. Primero fue un Nokia 6110 Navigator, que salió a la venta en mediados de mayo de 2007. Con la unidad de precio igual a 450 euros, no llegó a ser popular, y sus ventas dejan mucho que desear. La compañía es así que date prisa para que el modelo al mercado, que descendió de su propio software de navegación (si es que se llamaba smart2go) y se añade a la Route66 aparato.
Al año siguiente, en agosto se encuentra el Nokia 6210 Navigator, agregó una brújula electrónica, los mapas son automáticamente desplegada, dependiendo de la zona, más tarde se convirtió en una solución estándar para todos los smartphone de Nokia. Mapas y software de navegación proceden de Nokia, el costo de las soluciones es mucho más pequeño – 300 euros. Por primera vez probado régimen, cuando una licencia para navegar por la duración de 6 meses se aplica al dispositivo. Pero las ventas de este modelo no es, cajas de servicios de navegación, ideó el sistema de ventas no funcionan.
En el otoño de 2008, la compañía decidió añadir la licencia para la navegación en una serie de productos que no son versiones de prueba, así como Nokia Mapas programa en sí fue originalmente instalado en los vehículos, es decir, la licencia, que es diferentes plazos. Las más comunes son dos versiones de las licencias – 3 y 12 meses. Ciertamente, el costo de estas licencias se suman a los gastos de los propios teléfonos. Desde entonces, las ventas de Nokia Maps y el software de navegación están muy arriba. Considere si esas “ventas” limpia? Creo que no, porque este grupo con el teléfono cuando el usuario a menudo ni siquiera utiliza la tarjeta y no sospecha que él pagó por ellos. No se menciona el hecho de que los mapas incluidos en el kit por un precio (el costo de la licencia) no es como una manera de devolver el dinero de esta licencia. En algunos países, por ejemplo, en Rusia, se convierte en segunda implicación, ya que el modelo se vende a menudo con una licencia para la navegación en las zonas urbanas, los mapas no están disponibles en Nokia Maps. De hecho, nos hemos impuesto en el servicio, aunque desde un punto jurídico de vista, esto puede no ser el caso.
La tercera iteración de un teléfono de navegación por separado – es Nokia 6710 Navigator, que también tuvo ventas significativas, se ha convertido en uno de los modelos de la gama de 2009. En el futuro, si los dispositivos y aparecerá con el Navegador de prefijo, que desafía la imaginación, que no, debido a que la navegación a Nokia en una característica estándar de todos los vehículos. A mi pregunta de si se mantendrá la marca, la empresa respondió con evasivas: en la cuestión en debate, la decisión se puede hacer nada. Pero vamos a ver el mercado desde un punto diferente.
Principal competidor, Google o OVI Mapas
Modelo de servicios y aplicaciones gratis practicado por Google. Cada nuevo producto es gratuito para el usuario, lo que pasó con el programa para la navegación, escrito en Java y que dan acceso al servicio de Google Maps. Ella apareció en 2006, y ya 28 de noviembre 2008 publicó la segunda versión, que permite obtener las coordenadas de cualquier teléfono, ni siquiera equipado con un receptor GPS, esto se logra mediante la orientación de las estaciones base. En los entornos urbanos de esa determinación coordina los trabajos con bastante precisión, que satisfaga a la mayoría de los usuarios.
Aplicación freeware convertido en el estándar de facto en el mundo móvil, los usuarios descargar usted mismo, y muchos fabricantes comenzaron a establecer sus teléfonos a Google Maps para móviles de forma predeterminada. Lamentablemente, no pude encontrar estadísticas exactas del número de teléfonos que tiene este programa, pero incluso en cálculos aproximados de su número podría superar los 200 millones de unidades. En Google sin duda sabe las estadísticas exactas sobre el uso de este programa, porque cada vez que accede a los servidores de la empresa. Y esta es una de las principales diferencias de los mapas OVI, en este programa no es necesario cargar los datos.
La aparición de un modo híbrido en la segunda versión de Google Maps (fotos de satélite y mapas de la cartografía de la zona, al mismo tiempo), a continuación, ejecuta una serie de países de Calle (tres de imagen tridimensional de la calle, se puede entender a dónde ir) – todo esto ha hecho que la aplicación Google Maps, que fija el tono para el mercado. Pero mientras que se mantuvo en la versión Java, una amenaza especial para el Nokia mismo no fue, que complementa los teléfonos de la plataforma del S40, para aprovechar las oportunidades que Nokia sí no.
Eso cambió a finales de 2009, cuando la navegación de Google no es sólo llegar al mercado de la telefonía móvil, pero Google ha dado otro paso adelante, pero se prevé a su vez-by-Turn Navigation en un programa beta para la plataforma Android. Esta navegación está disponible en Motorola Droid, y el nexo uno. En Google puede proporcionar una navegación sólo a los EE.UU., como de forma independiente recopilar toda la información gráfica. Este importante cambio para el mercado, así como para las empresas tradicionales (llamémosles así), por ejemplo, TomTom, es decir, a su vez instrucciones de voz-a-giro – la principal fuente de ingresos. La proliferación de estos dispositivos, que ofrecen este tipo de navegación libre en realidad mata a estos fabricantes. Y esto es un abierto desafío a Nokia, ya que Android es una plataforma S60 directo competidor. Por otra parte, si todo lo malo Android en sus propios, los EE.UU., el mercado, mientras que Europa no es tan halagüeña. En Nokia situación diametralmente opuesta.
Es fácil ver que Nokia, ha tomado la decisión estratégica para hacer las tarjetas de forma gratuita, para resolver dos problemas fundamentales – para defender el mercado europeo de los futuros productos para Android con la navegación libre y pleno, y también elimina la necesidad de vender sus servicios por separado, incluir en cualquier modelo de teléfono. Proceder a la siguiente parte de la pregunta.
Queso gratis en una trampa para ratones, o es la tarjeta gratis?
Usted puede gritar en alta voz en cada esquina, que de ahora en nuestros mapas son gratuitos, pero, como usted sabe, el queso libre sólo en una ratonera. Propuesta sabrosa Vamos a analizarlo y comprender donde está el dinero escondido en los mapas y la navegación.
Así, a partir del 21 de enero al 10 dispositivos de Nokia (todos los teléfonos inteligentes basados en S60) presentan una navegación libre, es perpetuo e incluye instrucciones de voz en cualquiera de los idiomas soportados, guías para las ciudades (LonelyPlanet, Michelin). Por lo tanto, lo que se paga antes, era libre. Sin devolución no está sucediendo, los usuarios que ya han comprado una licencia, sólo tienes que actualizar de forma gratuita. ‘s All. ¿Cierto? No hay mucho que los que compraron la navegación, pero ciertamente no son muchos en nuestro país y en todas las unidades. Sin embargo, para los nuevos usuarios es delicioso, oferta fabulosa.
El 28 de enero no hay soporte para Nokia N97, a continuación, añadir gradualmente a la libre navegación en todos los últimos modelos, esto ocurrirá en etapas.
Poco a poco, de la venta por sí mismo va a desaparecer con las licencias de los teléfonos incluidos para la navegación, que va a pasar en 6-9 meses. Retirar de la venta de hoy, nadie va. Esto es lógico, puesto que estos modelos ya se han realizado, dada la ausencia de perturbaciones en el pasado, esperan que a los clientes día no se puede. Para mí, sigue siendo un misterio quién pagará por la navegación en el final, porque es un asunto costoso. La respuesta fue encontrada durante un panel con un equipo OVI Mapas en la respuesta a mi pregunta. Responsable Jukko Hosio, y la respuesta suena así: “No hay ningún cargo adicional para el servicio OVI mapas de navegación, que está incluido en el precio de teléfono inteligente a partir de marzo para los nuevos modelos”. Traducido al ruso, lo que significa que “no hay gastos adicionales para el servicio de navegación OVI Mapas No, no está incluido en el precio de los teléfonos inteligentes desde marzo y para los nuevos modelos”. Siguiente eran más preguntas, una respuesta fue que a partir de ahora todos los teléfonos de la S60 vendrá con la navegación.
Eso es, de hecho, Nokia ha incluido el costo de sus servicios a todos los productos en la S60, llamar a esta una oferta libre. El abandono de la venta de licencias de teléfonos individuales, Nokia comenzó a vender a todos los smartphone, que saldrá a la venta marzo 2010. ¿Cuáles son los beneficios? Para Nokia, este significa un aumento en las ventas, así como comidas gratuitas siempre atrajo a un público amplio, y de hecho los mapas de Nokia no son malas en muchos países, para los que viajan a otro país, lo hizo casi una elección perfecta.
Sobre todo no quiero detenerme en las características individuales introducidos en el mapa OVI, les diremos que el lunes, que se centrará en las razones para el almuerzo gratis y que traería el mercado.
Actas Nokia golpe a los productores tradicionales, por ejemplo, TomTom ha perdido alrededor de 15 por ciento en el valor de las acciones tras el anuncio del fabricante finlandés. Y esta es la reacción del mercado, donde todo el mundo entiende que se cambian las reglas. Pero, ¿OVI aplicación Mapas tan fuerte, que atraiga a nuevos usuarios a la marca Nokia? Creo que será una de las adiciones de Niza en el primer sitio donde va a elegir los productos, el precio de ver, en comparación con los competidores. Pero para llamar a la navegación es tan necesaria hoy en día, la mayoría no puede. Esta función para el futuro. En el momento, Nokia ha protegido a su posición en Europa, hizo un movimiento de represalia en contra de Google, vamos a ver qué responder a una compañía estadounidense.
Euro Precio de varios para cada teléfono inteligente con el S60 – no es mucho, pero con aumento de la competencia se produce a expensas de las monedas. Justificar un cambio de Nokia y el cálculo del hecho de que los compradores de los teléfonos caros aceptará una navegación libre como una gran ventaja! En algunos países, sí, pero por lo que las ventas aumentaron, lo sabremos muy pronto. Queda por añadir que la decisión de la libre navegación en la plataforma S40 no es aceptada, puede aparecer en el futuro previsible, pero tal vez no.
(Via Mobilereview).
